5 Buoni motivi per iniziare una campagna di Email Marketing

Ecco quindi 5 ottime ragioni per avviare una campagna di email marketing:

1. Rende più degli altri media

Secondo una ricerca del 2020 dati alla mano, per ogni dollaro speso in attività di email marketing il ROI (ritorno economico) è di 36 dollari, rispetto ai 22 della ricerca e i 12 dei social network.

Inoltre, grazie alla precisione con cui puoi targettizzare e segmentare il tuo pubblico (per esempio in base a cosa ha comprato) puoi inviare email personalizzate e misurare sempre i risultati delle tue campagne.

Tutto questo comporta che, una volta acquisito un contatto email, il valore economico di questo contatto crescerà molto nel tempo e la lista diventa un asset aziendale a tutti gli effetti, proprio come un immobile o un macchinario.

2. Costa poco ed è semplice

Per attivare una mailing list e una newsletter di base ti servono soltanto un pc e un software professionale specifico, ma fatti sempre aiutare da un professionista per scegliere quello più indicato alla tua azienda: i software sono centinaia ed è importante capire subito quello giusto per non perdere tempo e denaro.

L’investimento parte da poche decine di franchi al mese, a cui devi aggiungere il tempo necessario per scrivere le mail e progettare le newsletter. Ogni invio può essere programmato e automatizzato e tutti i software permettono di pianificare l’invio di tutte le mail che desideri (ad esempio una alla settimana) e di creare delle sequenze automatiche di mail che partono non appena un utente ha compiuto una azione specifica.

Grazie alla personalizzazione e alla segmentazione, le tue email saranno più rilevanti e interessanti per i tuoi destinatari, portando a un aumento dell'engagement. I destinatari saranno più propensi ad aprire le tue email, cliccare sui link e compiere azioni desiderate, come effettuare un acquisto o iscriversi a un evento.

3. Misurabilità e Ottimizzazione

Uno dei grandi vantaggi dell'email marketing è la sua misurabilità. Puoi tracciare una varietà di metriche, come il tasso di apertura, il tasso di clic e il tasso di conversione, per capire come sta performando la tua campagna. Questo ti permette di fare aggiustamenti in corso d'opera e ottimizzare le tue strategie per risultati migliori.

L'email marketing ti offre anche la possibilità di fare test A/B su diversi elementi delle tue email, come l'oggetto, il contenuto o il design, per capire cosa funziona meglio con il tuo pubblico. Questo approccio basato sui dati ti aiuterà a prendere decisioni informate e a migliorare continuamente le tue campagne.

Inoltre, diversamente dalle piattaforme social dove si devono accettare le regole di multinazionali come Google o Facebook, nel caso della tua lista email (così come per il tuo sito o blog) sei tu il proprietario al 100% e le regole le detti tu, quindi sei sempre al sicuro da “colpi di testa” delle aziende o dai ban di qualche assurdo algoritmo.

5. È uno strumento di comunicazione autorevole e virale

Di email siamo invasi, è vero, e i tassi di apertura sono indubbiamente diminuiti rispetto agli anni d’oro… inutile negarlo. D’altra parte le lettere cartacee non le scrive quasi più nessuno e i social sono i mezzi di comunicazione più immediati, verissimo.

Ma se ti arrivasse una proposta commerciale via Facebook o Instagram tu la riterresti così chiara e affidabile come una email?

Inoltre le email possono essere aperte e lette su una varietà di dispositivi, dai computer agli smartphone senza la necessità di configurazioni particolari o app specifiche. Questo significa che puoi raggiungere il tuo pubblico ovunque si trovi e in qualsiasi momento della giornata, aumentando le possibilità di successo delle tue campagne e considerando che una persona apre il software di email almeno 5/10 volte al giorno.

Infine, se crei contenuti unici, interessanti e coinvolgenti, c'è la possibilità che i tuoi iscritti condividano le tue email con i loro contatti (un po’ come accade con i social), aumentando ulteriormente il raggio di raggiungimento delle tue campagne e portando a nuove opportunità di business.

Ecco allora 3 regole d’oro da seguire per non essere subito cestinato e categorizzato tra le email moleste:

1. Dai alla tua lista di contatti una ragione per leggere le tue email: dagli contenuti di valore
   
   
2. Non pensare solo a vendere: racconta la tua storia, non farti percepire soltanto come un’azienda, ma in primis come una persona e sfrutta le email per consolidare una relazione
   
   
3. Se ti hanno dato il loro indirizzo mail è perché si fidano di te: non tradirli mai

Ovviamente la MIGLIORE risposta che tu possa mai ottenere da una email è fare in modo che il lettore acquisti il tuo prodotto/servizio. Ma come riuscirci?

Come creare email efficaci che vendono prodotti e servizi

L'email marketing, come hai visto, continua ad essere uno strumento versatile e potente che offre numerosi vantaggi alle piccole e medie imprese. Dai costi contenuti e l'alto ROI, alla possibilità di personalizzare e segmentare le tue comunicazioni, fino alla misurabilità e all'opportunità di costruire relazioni solide con i tuoi clienti, le ragioni per iniziare una campagna di email marketing sono molteplici.

Non basta però scrivere una email ogni tanto, dare qualche informazione e poi pubblicizzare quello che vendi… o non funzionerà mai.

Quello che devi fare subito, mentre lavori alla creazione della tua mailing list, è crearti una strategia di email marketing, precisa, pianificata, efficace, misurabile e poi aggiungere le competenze di copywriting (scrittura persuasiva) per creare email che mantengono il tuo lettore incollato, mai annoiato e sempre pronto a seguire le tue indicazioni di acquisto.